市場調(diào)査報(bào)告是對某一類市場的全面情況，或某一側(cè)面、某一問題進(jìn)行調(diào)査研究之后撰寫出來的，是針對市場情況進(jìn)行的調(diào)査、分析與研究，有著不同于其他類型報(bào)告的特點(diǎn)。

　　一、市場調(diào)查報(bào)告的核心內(nèi)容

　　市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)全面覆蓋市場現(xiàn)狀、問題識別、分析方法、數(shù)據(jù)解讀、觀點(diǎn)闡述、策略建議等多個維度，確保報(bào)告的綜合性和深度。

圖：市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

　　1、調(diào)查目的與問題界定

　　- 明確調(diào)查的背景、目的及所要解決的核心問題。這一部分需清晰闡述為何進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)查，期望通過調(diào)查獲得哪些具體信息或解決哪些具體問題。

　　2、市場背景分析

　　- 詳細(xì)介紹市場的地理、氣候條件，經(jīng)濟(jì)、文化及社會變化趨勢，政局變化，法律與政策等背景信息。這些背景因素對市場行為有著深遠(yuǎn)的影響，是理解市場動態(tài)不可或缺的基礎(chǔ)。

　　3、研究方法與技術(shù)

　　- 詳細(xì)說明調(diào)查所采用的方法論，包括樣本設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集途徑（如問卷調(diào)查、深度訪談、二手資料分析等）、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等。這一部分需強(qiáng)調(diào)方法的科學(xué)性與適用性，確保調(diào)查結(jié)果的可靠性。

　　4、調(diào)查數(shù)據(jù)展示

　　- 呈現(xiàn)調(diào)查所得的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，包括定量數(shù)據(jù)（如市場規(guī)模、增長率、消費(fèi)者偏好等）和定性數(shù)據(jù)（如消費(fèi)者態(tài)度、品牌感知等）。數(shù)據(jù)應(yīng)以圖表、表格等形式直觀展示，便于讀者快速理解。

　　5、觀點(diǎn)與論點(diǎn)闡述

　　- 基于數(shù)據(jù)分析，提出研究者的觀點(diǎn)與看法。這部分是對數(shù)據(jù)解讀的深化，應(yīng)邏輯清晰、論據(jù)充分，體現(xiàn)分析師的專業(yè)判斷。

　　6、論點(diǎn)支撐與論證

　　- 為所提出的觀點(diǎn)提供詳實(shí)的證據(jù)支持，包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、案例分析、理論引用等。論證過程需嚴(yán)謹(jǐn)，確保觀點(diǎn)的可信度。

　　7、策略建議與解決方案

　　- 針對調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題或市場機(jī)會，提出具體的策略建議與解決方案。建議應(yīng)具有可操作性，考慮實(shí)施成本、預(yù)期效果等因素。

　　8、風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)對措施

　　- 預(yù)測實(shí)施策略可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。風(fēng)險(xiǎn)評估需全面，涵蓋市場風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等多個方面。

　　二、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫規(guī)范

　　撰寫市場調(diào)查報(bào)告不僅要求內(nèi)容充實(shí)，還需遵循一定的格式與規(guī)范，以確保報(bào)告的清晰度、專業(yè)性和易讀性。以下是一份標(biāo)準(zhǔn)的市場調(diào)查報(bào)告撰寫框架：

　　1、封面

　　- 包括調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題、研究機(jī)構(gòu)或個人的名稱、地址、聯(lián)系方式，以及報(bào)告的提交日期。封面設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔明了，便于識別。

　　2、信件

　　- 包括致項(xiàng)目委托人的信件和項(xiàng)目委托人的授權(quán)信。信件內(nèi)容應(yīng)正式、禮貌，明確雙方的責(zé)任與期望。

　　3、目錄

　　- 列出報(bào)告各部分或分部分的標(biāo)題及其對應(yīng)的頁碼，便于讀者快速定位所需信息。

　　4、摘要

　　- 作為報(bào)告的精華，摘要應(yīng)高度概括調(diào)查目的、主要方法、關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)、結(jié)論與建議。摘要篇幅不宜過長，一般控制在2-3頁。

　　5、引言

　　- 引言部分應(yīng)詳細(xì)定義調(diào)查問題，闡述研究的重要性與緊迫性，以及報(bào)告的預(yù)期貢獻(xiàn)。

　　6、調(diào)查方案設(shè)計(jì)

　　- 詳細(xì)描述調(diào)查的具體方案，包括所采用的方案類型、所需信息、二手資料與原始資料的收集方法、量表設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)與測試、抽樣技術(shù)等。這一部分應(yīng)體現(xiàn)方案的科學(xué)性與合理性。

　　7、數(shù)據(jù)分析方法

　　- 說明數(shù)據(jù)分析所采用的方案與技術(shù)，強(qiáng)調(diào)方法的正確性與適用性。數(shù)據(jù)分析過程應(yīng)透明，便于讀者復(fù)核。

　　8、調(diào)查結(jié)果

　　- 詳細(xì)呈現(xiàn)調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，包括基本結(jié)果、分組結(jié)果和關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果等。這一部分是報(bào)告正文中最長的部分，應(yīng)由多個章節(jié)構(gòu)成，每個章節(jié)圍繞一個子主題展開。

　　9、局限性及解釋說明

　　- 坦誠指出調(diào)查存在的局限性，包括時間、預(yù)算、組織上的限制，以及所采用研究方案的潛在誤差。這一部分旨在幫助讀者全面評估調(diào)查結(jié)果的可信度。

　　10、結(jié)論與建議

　　- 總結(jié)引言和正文部分的主要發(fā)現(xiàn)，提出具體的結(jié)論與建議。結(jié)論應(yīng)基于充分的數(shù)據(jù)分析與論證，建議應(yīng)具有前瞻性和實(shí)用性。

　　11、附件

　　- 附件包含與正文相關(guān)但無法容納的補(bǔ)充材料，如詳細(xì)數(shù)據(jù)表格、問卷樣本、訪談記錄等。附件是對正文的補(bǔ)充，有助于讀者深入理解報(bào)告內(nèi)容。

　　三、撰寫市場調(diào)查報(bào)告的注意事項(xiàng)

　　在撰寫市場調(diào)查報(bào)告時，除了遵循上述內(nèi)容與格式規(guī)范外，還需注意以下幾點(diǎn)：

　　- 保持客觀性與中立性。

　　報(bào)告應(yīng)基于事實(shí)和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，避免主觀臆斷和偏見。

　　- 注重邏輯性與條理性。

　　報(bào)告結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰，各部分之間應(yīng)有邏輯聯(lián)系，便于讀者跟隨思路。

　　- 語言準(zhǔn)確性與專業(yè)性。

　　使用準(zhǔn)確、專業(yè)的術(shù)語，避免模糊表述和歧義。

　　- 圖表與數(shù)據(jù)的合理運(yùn)用。

　　圖表和數(shù)據(jù)是報(bào)告的重要組成部分，應(yīng)精心設(shè)計(jì)，確保清晰易懂。

　　- 審稿與修訂。

　　報(bào)告完成后，應(yīng)進(jìn)行多次審稿與修訂，確保無誤后再提交。

　　綜上所述，市場調(diào)查報(bào)告的撰寫是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要求分析師具備扎實(shí)的市場研究功底、敏銳的數(shù)據(jù)洞察力以及良好的文字表達(dá)能力。通過遵循科學(xué)的撰寫規(guī)范，結(jié)合最新的期刊雜志論文等權(quán)威材料，可以制作出既專業(yè)又權(quán)威的市場調(diào)查報(bào)告，為企業(yè)決策提供有力的支持。