市場調(diào)查報告作為對市場進行全面、深入分析與研究的成果展現(xiàn)，其撰寫需要遵循科學、規(guī)范、專業(yè)的原則。一份高質(zhì)量的市場調(diào)查報告，不僅能為企業(yè)的市場戰(zhàn)略制定提供有力依據(jù)，還能為行業(yè)分析師及市場參與者提供全面、權(quán)威的參考。

　　一、市場調(diào)查報告的基本格式

　　市場調(diào)查報告的格式并非一成不變，其具體結(jié)構(gòu)、風格和體例會因調(diào)查項目的需要、調(diào)查者以及調(diào)查性質(zhì)的不同而有所差異。然而，大多數(shù)正規(guī)的市場調(diào)查報告都遵循一個基本的格式框架，主要包括開頭部分、主體部分和附錄部分。

圖：市場調(diào)查報告的格式

　　1、開頭部分

　　開頭部分是市場調(diào)查報告的引入，旨在為讀者提供報告的基本信息和背景。該部分通常包括封面、題目、信件、目錄和摘要等要素。

　　- 封面。

　　封面應包含報告的標題，以及報告完成日期、作者或調(diào)查機構(gòu)名稱等基本信息。

　　- 信件。

　　信件部分可能包括致項目委托人的信和項目委托人的授權(quán)信。致項目委托人的信用于闡述報告的目的、方法和主要發(fā)現(xiàn)，而項目委托人的授權(quán)信則證明調(diào)查的合法性和權(quán)威性。

　　- 目錄。

　　目錄應詳細列出報告的正文部分、統(tǒng)計表、統(tǒng)計圖、附件和展示品等，以便讀者快速查找所需信息。

　　- 摘要。

　　摘要是報告的精華所在，應簡要概括調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)、結(jié)論和建議，使讀者能夠快速了解報告的核心內(nèi)容。

　　2、主體部分（報告正文）

　　主體部分是市場調(diào)查報告的核心，詳細闡述了調(diào)查的背景、方法、實施過程、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果等。該部分通常包括引言、調(diào)查方案設計、調(diào)查實施、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查結(jié)果、局限性及必要說明、結(jié)論和建議等要素。

　　- 引言。

　　引言部分應明確問題的背景、表述和處理的基本途徑。這有助于讀者理解調(diào)查的重要性和目的。

　　- 調(diào)查方案設計。

　　調(diào)查方案設計部分應詳細描述方案的類型、所需信息、二手數(shù)據(jù)和原始數(shù)據(jù)的收集方法、量表技術(shù)、問卷設計及測試、抽樣技術(shù)等。這有助于讀者了解調(diào)查的科學性和可靠性。

　　- 調(diào)查實施。

　　調(diào)查實施部分應簡要描述調(diào)查的實際執(zhí)行過程，包括調(diào)查時間、地點、對象、方法等。這有助于讀者了解調(diào)查的實際操作情況。

　　- 數(shù)據(jù)分析。

　　數(shù)據(jù)分析部分應詳細描述數(shù)據(jù)分析的方法和方案，包括使用的統(tǒng)計軟件、分析方法、數(shù)據(jù)處理過程等。這有助于讀者了解數(shù)據(jù)分析的科學性和準確性。

　　- 調(diào)查結(jié)果。

　　調(diào)查結(jié)果部分應呈現(xiàn)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)，包括基本結(jié)果、分組結(jié)果和關聯(lián)性分析結(jié)果等。這有助于讀者了解市場的實際情況和趨勢。

　　- 局限性及必要說明。

　　局限性及必要說明部分應討論調(diào)查的局限性和可能存在的偏差，以及必要的解釋和說明。這有助于讀者全面、客觀地理解調(diào)查結(jié)果。

　　- 結(jié)論和建議。

　　結(jié)論和建議部分應基于調(diào)查結(jié)果提出明確的結(jié)論和建議，為企業(yè)和市場參與者提供有價值的參考。這有助于讀者將調(diào)查結(jié)果轉(zhuǎn)化為實際行動。

　　3、附件部分

　　附件部分是市場調(diào)查報告的補充，提供了與報告正文相關的額外信息和材料。該部分通常包括調(diào)查問卷、圖表、計算細節(jié)或技術(shù)說明、參考文獻等要素。

　　- 調(diào)查問卷。

　　調(diào)查問卷是調(diào)查實施的重要依據(jù)，應作為附件部分的內(nèi)容之一，以便讀者了解調(diào)查的具體問題和選項。

　　- 圖表。

　　圖表是展示調(diào)查結(jié)果的重要工具，應作為附件部分的內(nèi)容之一，以便讀者更直觀地了解市場的實際情況和趨勢。

　　- 計算細節(jié)或技術(shù)說明。

　　對于復雜的數(shù)據(jù)分析過程和技術(shù)細節(jié)，應在附件部分提供詳細的計算細節(jié)或技術(shù)說明，以便讀者深入了解數(shù)據(jù)分析的過程和方法。

　　- 參考文獻。

　　參考文獻是報告撰寫過程中引用的權(quán)威資料來源，應作為附件部分的內(nèi)容之一，以便讀者核實報告的準確性和可靠性。

　　二、市場調(diào)查報告的撰寫要求

　　為了確保市場調(diào)查報告的專業(yè)性、科學性和規(guī)范性，撰寫過程中需要遵循以下要求：

　　1、明確調(diào)查目的和范圍。

　　在撰寫市場調(diào)查報告之前，需要明確調(diào)查的目的和范圍，確保報告的內(nèi)容與調(diào)查目標緊密相關。

　　2、采用科學的調(diào)查方法。

　　在調(diào)查實施過程中，需要采用科學的調(diào)查方法和技術(shù)，確保收集到的數(shù)據(jù)具有代表性和可靠性。

　　3、進行深入的數(shù)據(jù)分析。

　　在數(shù)據(jù)分析過程中，需要運用統(tǒng)計學和數(shù)據(jù)分析方法，對數(shù)據(jù)進行深入的分析和解讀，確保調(diào)查結(jié)果的準確性和科學性。

　　4、客觀呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果。

　　在呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果時，需要客觀、公正地描述市場的實際情況和趨勢，避免主觀臆斷和誤導性陳述。

　　5、提出有價值的結(jié)論和建議。

　　在結(jié)論和建議部分，需要基于調(diào)查結(jié)果提出有價值的結(jié)論和建議，為企業(yè)和市場參與者提供有益的參考和指導。

　　6、注重報告的格式和排版。

　　在撰寫市場調(diào)查報告時，需要注重報告的格式和排版，確保報告內(nèi)容條理清晰、易于閱讀和理解。

　　三、結(jié)語

　　市場調(diào)查報告作為市場研究的重要成果，對于企業(yè)和市場參與者具有重要的參考價值。一份高質(zhì)量的市場調(diào)查報告，不僅需要具備科學、規(guī)范、專業(yè)的撰寫要求，還需要結(jié)合最新的市場數(shù)據(jù)和趨勢進行深入的分析和解讀。